林肯中心和百老汇,是美国纽约演艺业的两大“招牌”,也是世界演艺业的两大顶级板块。纽约之所以能成为世界艺术中心、娱乐先锋城市,林肯中心和百老汇功不可没。林肯中心和百老汇给观众呈现的都是世界一流水准的艺术享受,但这两个演艺板块的运营模式却完全不同。难得的是,两者十分和谐地共存于同一个城市。
追求艺术性的林肯中心
林肯中心作为一个庞大的非营利艺术机构,表演场地占地28万平方米,每年接待超过500万名游客,对纽约大都会地区的经济影响力达3.4亿美元。林肯中心汇聚了11家艺术表演机构,有30个室内室外演出场所,共设2.7万个观众席。每年开展的全球知名艺术家、教育家带来的演出、大型活动以及教育活动逾5000场。目前包括林肯中心本身在内的多家机构每年在林肯中心30个不同的室内及室外表演场地呈现数千项表演节目、教育计划、展览和其他活动。
林肯中心与其常驻机构之间的关系,类似于房东与房客之间的关系。林肯艺术中心是其他多家艺术机构所在场所的业主,为它们提供经费、物业管理、餐饮等服务。而在租金方面,中心每年仅象征性收取1美元。如果旗下的演出机构使用直辖的剧场,则按市价减半。
2012年,林肯中心本部总支出1.14亿美元,总收入约1.11亿美元。其中设备出租占29%,票房占9%,场馆出租占19%,政府拨款占1%,其他各种杂项收入占6%,而捐赠则占46%。作为一个非营利机构,纽约市政府对林肯中心免除房产税、所得税和销售税。而对于其他文化企业,仅所得税就高达35%。
林肯中心及其旗下的艺术机构,最大的特点是敢于承担艺术风险,不追求票房赢利,而是追求作品的艺术性、创新性。中心上演的剧目档期一般较短,大多不超过一星期。总是以新的演员和新的艺术表现形式来挑战观众的审美感受。有的剧目虽然很受欢迎,持续演出能够稳赚,但因为演出档期短,也是收不回成本的。同时,林肯中心也不把大量的钱用来做广告,而是宁肯用于做节目。此外,林肯中心每年还有两个月的户外免费艺术活动。
林肯中心今年引进了中国题材的动漫剧《猴·西游记》。这部音乐剧由9个章节组成,保留了大闹天宫、三打白骨精、智过火焰山等精彩片段,演出时长90分钟。在人物形象造型上,吸收了大量动漫人物的造型特点,使年轻一代更容易接受。该剧音乐融合了电子音乐、打击乐,中国的传统乐器如琵琶等,以及西方的非主流乐器等多样化的音乐元素。为使视觉效果更加炫目,该剧还应用了大量的武术动作、舞蹈以及中国传统杂技表演。自7月6日至29日,该剧在大都会歌剧院演出27场。据悉,为引进该剧,林肯艺术中心的投入高达600万美元。
林肯中心能够存在,并且不断为艺术而“烧钱”,依赖于美国的捐赠制度。美国政府规定,向非营利机构捐赠可以抵税。如此一来,充分调动了美国人捐赠的积极性。同时捐赠者的严格监督和评价,还有效提高了资金的使用效率。