红原雅克音乐季助力建设川西北阿坝生态示范区

　　一个音乐季带兴一方经济，这是红原用节庆活动的品牌化运营助力建设川西北阿坝生态示范区的生动实践和突出成就。

　　近年来，红原大草原夏季雅克音乐季不仅直接促进了地区旅游业的发展和城市基础设施的建设，成为四川阿坝对外的一张亮丽的文化名片，更是以音乐为引擎，改变了地域经济结构，成为了全域旅游发展的助推器，并日渐凸显出其极强的经济独立性。

　　雅克音乐节，填补藏区文化活动又一空白

　　疯狂的音乐、动感的草原、变幻的灯光……8月2日至8日在红原大草原举行的2018红原大草原夏季雅克音乐季，不仅成为了国内外游客的狂欢节，也为推动供给侧结构性改革、创新发展旅游产业提供了“生动教材”。

　　这个极具草原风情、藏羌彝民族文化特色的超级音乐节IP，早在2016年的夏季，便立足高原藏区实际，以文化为引领，“音乐+”为引擎，以原创藏歌为特色，填补了我国藏区一直缺少大型音乐节的市场空白。

　　2016年，四川红原以“诠释雅克文化，传递草原情义”为主题，以展现美丽阿坝和红原特色为核心，正式向世人推出四川音乐季首站夏季雅克音乐节，首次以“传统节庆+现代音乐”、“音乐+旅游”的新兴模式，以“3天音乐季主题演出+2天山歌弹唱比赛”的展演形式，生动诠释了游牧文化、藏族文化、生态文化、宗教文化、门户文化和国际流行文化等核心文化交融的魅力。

　　在距成都400公里、海拔3507米的高原草原上开启“雅克音乐季”以来，已取得了亮眼成绩，每场音乐季活动拉动旅游收入近亿，三年产生近千首原创音乐作品，极大的推动了藏羌彝音乐文化的繁荣创新，推动着民族音乐创新崛起……

　　今年举行的第三届音乐季以“遇见”为主题，全面升级，按照“两天热身、三天核心、两天体验”的时间排期，将融绿色公益、体育盛会、世界音乐、惊艳民俗、原创盛典于一体，全新搭载“绿色中国行”、雅克格斗展演、国家健美健身队明星赛，配套多元化功能区域，全面演绎民谣流行、民族原创、摇滚电音多类型曲目，已是一场名副其实的多角度展现音乐魅力、全方位升级观众体验的史诗级音乐盛会。

　　不断优化更新，剑指品牌化运营

　　雅克音乐季的吸引力与持续影响力，在于它厚重的文化所释放出的政治效益、社会效益、经济效益、人才效益等多重效益，它植根于民族感情、民族信仰和生活习俗之中，其核心也离不开对音乐文化品牌的持续经营。

　　三年来，音乐季对演出内容、演出形式精益求精，同时借助加强舞美设计、舞台布景创意和舞台技术装备创新，衍生创作出一大批具有深厚民族文化内涵的音乐作品和具有较强参与性、互动性的音乐旅游文化体验基地。

　　也正是因为持有坚持原创、专业的态度，保证高质量的户外草原音乐节体验，从而形成了拉动文化旅游消费、产业经济提档升级、城市形象全面提升等一系列的连锁反应。

　　如今，雅克音乐季迎来了最新版本3.0，其中更融入了众多文化人的智慧和心血，也成为国家文化和旅游部、四川省委省政府以及四川文化厅高度关心关注的重量级音乐文化节庆活动之一。

　　行走于品牌运营的路径，红原音乐节现已在国内规模不等、类型各异、久负盛名的音乐节“丛林”中脱颖而出，成为“迄今为止中国海拔最高的音乐节”，甚至被业界评价为“全国少数民族地区规模最大、规格最高、要素最全、专业性最强、特色最鲜明、带动性最强、综合效益最佳，全程按市场规则和专业化运作，代表四川水平，展现美丽阿坝和红原特色，跻身国内一流的高品质少数民族原创音乐文化盛会。”

　　不仅如此，音乐节期间还衍生出了雅克·藏羌彝原创音乐盛典，中国藏族音乐长老级人物悉数到场并提出专业推选意见，对我国藏羌彝文化发展、人才挖掘产生了极大的推力，一经推出便晋升为“中国首个少数民族原创音乐盛典”品牌的序列。

　　释放品牌效应，助力川西北阿坝生态示范区大步前进

　　高度融入了民族文化特色和风格的雅克音乐节，以当地安多特色服饰表演+红原当地流派的服饰表演的模式，向观众展示了红原地区卫藏、嘉绒、康巴、安多等不同的藏民族服饰生活和文化特色，配合以音乐给予了游客、农牧民群众强烈的视觉冲击。这种不一样的体验，也无形中化为了强大的拉动力和传播力，成为宣传地方、吸引游客、拉动经济、改善环境的一大推力。

　　据介绍，借力音乐节活动举办，在制定周密科学的宣传方案，不断加大对外宣传活动力度的同时，也形成了推广红原、阿坝旅游资源、绿色发展理念的关键一环。从2016年至今，阿坝州红原县在国内最早提出打造“音乐+旅游”发展引擎，落地举办雅克音乐节，为红原这座藏区县和纯畜牧业县增添了不少浪漫和现代气息，也极大的塑造了红原城市新的形象。

　　如今雅克音乐节已发展成为红原县和阿坝州、乃至四川及“川甘青”结合部和全国藏区规模最大、规格最高、专业最强、要素最全的音乐文化盛会，对民族音乐文化的开发、传承、创新、发展都起到更为巨大的推动力、聚合力、传播力，也成功的将阿坝红原城市形象进行了全新塑造。

　　而且，音乐节带来的品牌辐射效应在活动筹备前期中期后期都有着较好体现，并在此过程中集中释放，极大壮大了地方绿色发展动能，不仅增强了生态功能、丰富了生态产品，还极大增大了生态产值。音乐节吉祥物雅克公仔，文化亲子装、情侣装、音节专属荧光棒、雨伞……一大批具有草原鲜明特色的旅游文化产品相继问世，全新搭载绿色中国行等绿色公益活动，进一步赋予雅克音乐季和阿坝红原的新个性和魅力。

　　随着雅克音乐节品牌的不断优化更新，势必将释放更强劲的推动力，助力川西北阿坝生态示范区的建设大步前进。